前々からちょっと気になってたんですよね。
WEリーグの各クラブ、Xの使い方って結構違うじゃないですか。
試合の日にめちゃくちゃポストするクラブもあれば、選手の写真や動画を細かく出すクラブもいるし、割と告知中心のところもある。
で、結局のところ何をしたらフォロワーって増えるんだろう？と。
なんとなく「いっぱいポストすれば、それだけ人の目に触れるんだから増えるんじゃね？」とは思うんですが、本当にそうなのかはよく分からないんすよね。
ということで、8月18日からWEリーグ12クラブ＋WEリーグ公式＋なでしこジャパンのXを追いかける仕組みを作ってみました。
毎朝フォロワー数を記録しつつ、各アカウントがどんなポストをして、そのポストがどれくらい表示されたのか、いいねやリポストがどれくらいついたのかも取っていきます。
なんでこんなもんを作り始めたのかは自分でもよく分かりません。
まあ作ってしまったものは仕方ないので、最初の数字を一旦眺めてみます。
何を集めてるのか
先に、今回何を見ているのかだけ簡単に。
大きく分けると「フォロワー数」と「各ポストの数字」の2つです。
1週間でどれくらい動いたかを見る
で、「なんで48時間後なの？」というところ。
Xのポストって、もちろん3日後とか1週間後に何かのきっかけでもう一回拾われて急に伸びることはあります。
ただ、多くのポストは出してから最初の1〜2日で表示やいいね、リポストの伸び方がかなり落ち着いてくるんじゃないかなと思っています。
なので今回は、48時間後くらいの数字なら「そのポストがだいたいどれくらい評価されたのか」を表す数字として使いやすいんじゃなかろうかと考えて、ここを基準にしています。
もちろん48時間を過ぎてから、何かのきっかけでもう一度伸びるポストもあると思うんですよね。
なので完全な最終値というよりは、そのポストの評価がだいたい見えてくる時点の数字として48時間後を使う、という感じです。
ただ毎回1週間待つのも大変だし、ポストから48時間という同じくらいのところで揃えられるので、クラブやポスト内容を比べるうえでも扱いやすいかなという感じです。
一方で仕組みを作った最初だけは、過去の数字も欲しかったので8月18日以降のポストをまとめて643件取得しました。
こっちは当然、ポストから20時間くらいしか経っていないものもあれば、100時間以上経ってるものも混ざっています。
フォロワー推移はそのまま見られますが、インプレッションなどのポスト比較については「最初の数字を眺めてみたらこう見えた」くらいで読んでください。
正式な48時間データはまだ数件。
ここで「WEリーグのX運用を完全に理解しました」とか言い始めたらさすがに怖いので、今回は気になったところを拾ってみるくらいでいきます。
あと余談なんですけど、この計測にはXのAPIというやつを使っています。
イーロン・マスク様からありがたくデータを頂戴しているわけですが、当然のように無料ではございません。
今の開幕週くらいのポスト量がこのまま続く前提でざっくり30日換算すると、月2,500円前後かかりそうなんすよね。
何をしてるんでしょうね。
ということで皆さん、私の血の支出をもってこの記事を楽しんでくださいね。（充血した目で）
まずはフォロワーの増減から
一番分かりやすいところから。
8月18日から25日までの7日間で、WEリーグ12クラブのフォロワーを合計すると577人増えていました。
人数だけで見ると、広島の+105が一番多い。
ただ、ここでそのまま「じゃあ広島が一番伸びてます」で終わると、ちょっと違うんすよね。
元々3万人フォロワーがいるクラブが100人増えるのと、6,000人のクラブが100人増えるのでは、同じ100人でも結構意味が違うじゃないですか。
なので今回は人数だけじゃなくて、元々のフォロワー数に対して何％増えたのかも見ています。
率で見ると一番高かったのが仙台で+0.49%。その次がベレーザの+0.44%。
広島と新潟がだいたい+0.38%くらい。
一方で浦和は+87人と人数ではかなり増えているものの、元々3.4万人以上いるので増加率では+0.25%くらい。
こうして見ると、単純な「何人増えたランキング」とはちょっと違って見えるんすよね。
ポスト数って関係ある？
で、ここからが最初に気になっていたところ。
フォロワーを増やしたければ、いっぱいポストすればいいんじゃないの？という話です。
ポストすればそのぶん目に触れる機会は増えるわけなので、感覚としては普通にありそうじゃないですか。
実際のポスト数とフォロワー増減をいくつか並べるとこんな感じ。
これだけでも結構バラバラに見えます。
広島とノジマなんてポスト数はほぼ同じなのに+105と+27。
逆に浦和はこの中だとポスト数が少ない方なのに+87。
じゃあ実際、どれくらい関係してるんだろうと思ってポスト数とフォロワー増加率の相関係数を出してみました。
相関係数というのは、ざっくり言えば「2つの数字がどれくらい一緒に動いているか」を見る数字です。
今回なら「ポスト数が多いクラブほど、フォロワー増加率も高くなってるの？」というのを見る感じ。
関係が薄い
ある程度動く
かなり一緒に動く
0.07。
かなり0に近い。
少なくとも今回の12クラブ、この1週間だけを見る限りでは「ポスト数が多いところほど増加率が高い」という関係はあんまり見えてこないっぽいです。
もちろん、だから「ポスト数なんてどうでもいいです！」とは全然ならないです。
ただ、いっぱいポストすればそれで勝ち、みたいな単純な話でもなさそうなんすよね。
じゃあ「届き方」はどう？
じゃあ何が違うんだろうと思って、次に見てみたのがインプレッションです。
インプレッションというのは、そのポストがX上で表示された回数。
ただ、これも単純に総インプレッションだけ比べると、元々デカいアカウントの方が有利ですよね。
例えばどっちも30万表示されたとしても、
と、意味はちょっと変わってくる。
後者の方が、自分のアカウント規模からするとかなり大きな表示を作れているわけです。
もちろんインプレッションだけでは「非フォロワーに何人届いたのか」までは分かりません。
なので今回は、総インプレッション ÷ 元々のフォロワー数で「普段のアカウント規模に対してどれくらい表示を作ったか」を雑に見ています。
厳密な「新規層へのリーチ率」ではないです。あくまで代理で見るための数字。
で、こっちとフォロワー増加率の相関を取ると、現時点では約0.65になりました。
ポスト数の0.07と比べると、こっちは結構違う。
こうやって並べてみると、やっぱりこっちの方が気になるんすよね。
という感じ。
フォロワーを増やしたいなら、今フォローしてる人の中だけでずっと回ってても仕方ないわけで。
なので理屈としては割と自然な気もするんですが、少なくとも最初の数字ではそっちの方が気になる形になっています。
ただし、これはまだ12クラブ×開幕1週間の数字。
しかもポスト側は取得時点がバラバラな初回遡及データが中心なので、「0.65だから証明されました！」では全然ないです。
ここは48時間データが増えたところでもう一回見たいですね。
どんなポストが伸びてる？
じゃあ「普段の規模を超えて表示されるポスト」って、どんな内容なんだろうというところも見てみます。
取得したポストは本文をもとに「ゴール・得点」「試合結果」「選手・舞台裏」「チケット」みたいなカテゴリへ自動分類しています。
自動判定なので100％完璧な分類ではないんですが、大まかに見る分には使えるかなと。
今のところ上の方に来ているのは、割と「サッカーそのもの」に近いポストっぽいんすよね。
スタメン、ゴール、試合結果、選手。
逆にチケットやグッズみたいな、言ってしまえば「買ってください」系のポストは平均インプレッションだけ見ると少し下にいる感じ。
ここは結構気になる。
例えば初回取得分の中には、広島レジーナのゴール系ポストで11万1,884インプレッションまで伸びていたものがありました。
当然、これ1本のおかげで広島のフォロワーが105人増えました！とは言えません。
同じ時間に他のポストも出てるし、試合結果もあるし、WEリーグ公式から紹介されることもある。
ただ、試合の中で実際に起きたことを切り出したポストで、これくらい表示される例があるというのは「何を外に見せるか」を考えるうえでは気になるところです。
クラブ公式Xって、当然チケットを売ったりグッズを告知したりする役割もあるじゃないですか。
でも新しくクラブを知ってもらう入口って、やっぱり先に「何このゴール」「この選手いいな」「このチームちょっと面白そう」が来るんじゃなかろうかと。
その意味では、試合中に起きたことをどれだけ拾ってコンテンツにできるかって結構大事な気がするんすよね。
とはいえ、ここも今はまだ取得時点が揃ってません。
例えば「ゴール・得点」は平均するとポストから約47時間後の数字なのに対して、「練習」は約122時間後。
練習ポストの方が数字が増える時間自体は長くもらっているのに、それでも今の平均ではゴール系の方がかなり上に見えます。
うーん、気になる。
まあここも48時間固定のデータが増えてからですね。
WEリーグ公式の影響もありそう
あと、クラブのフォロワー増減を見るときにもう一個考えないといけないのがWEリーグ公式。
例えばクラブ側では特別バズってなくても、WEリーグ公式がそのクラブのゴール動画を出して10万表示されたら、そこからクラブを知る人は普通にいそうですよね。
そうなると、クラブ自身のポストだけ見て「この運用のおかげで増えた」とするのもなんか違う。
なのでWEリーグ公式についても初回はポストを取得しています。
で、WEリーグ公式って見てる感じ、やっぱりポスト数かなり多いみたいなんすよね。
全部をずっと追いかけると、イーロン様への上納金もそれなりに膨らみそう。
なので今後は、12クラブの公式Xを直接@メンションしているWEリーグ公式ポストだけを48時間分析の対象にすることにしました。
初回の128件だと、この条件に当てはまったのが20件。
このへんもデータが増えてきたら、「リーグ公式に取り上げられた直後はクラブ側のフォロワーも伸びてる？」みたいなところまで見られそうなんすよね。
今のところは「量より到達」っぽい
ということで、まだ開幕1週間分しかないんですが。
今の数字を見ていて一番気になっているのは、やっぱりここです。
別にポスト数がどうでもいいという話ではないです。
そもそもポストしなかったら届きようがないので。
ただ「今週50ポストしました！」という本数だけを見るより、その中に既存フォロワーの規模を超えて広がったポストが何本あったのかを見る方が気になる。
その候補として今のところ数字が大きいのが、ゴールだったり、スタメンだったり、選手だったり、試合中に起きたことだったり。
要するにサッカーのアカウントなんだから、サッカーそのものを面白く見せるのが先なんじゃねーの？という、かなり身も蓋もない話に落ち着く可能性もあります。
まあまだ1週間なんでね。
ここで結論出すにはさすがに早いです。
今後は48時間時点の数字がどんどん溜まっていくので、100件、300件となったときに今の見え方がそのまま残るのか。
1か月後くらいにもう一回同じことやったら、だいぶ面白くなってるんじゃないかなと思うんすよね～。
「いや結局いっぱいポストしろ！だったわ」になるのか。
「とにかくゴール動画を出せ！」になるのか。
それとも全然違う結果になるのか。
とりあえずしばらく貯めてみます。
一応、計算の中身も置いておきます
こういう数字を出しといて「GPTが言ってました！」で終わるのもさすがにアレなので、最後に今回の計算方法も置いておきます。
数字が気になる人はここから検算できます。
つまり0.07と0.65は雰囲気で置いた数字ではなく、下の12クラブの数字から実際に計算した値です。
計算に使った12クラブの元データを見る
| クラブ | 8/18 | 8/25 | 増減 | ポスト数 | 総表示 |
|---|---|---|---|---|---|
| 仙台 | 15,659 | 15,736 | +77 | 44 | 544,699 |
| 浦和 | 34,437 | 34,524 | +87 | 42 | 1,260,846 |
| 大宮 | 14,461 | 14,511 | +50 | 32 | 310,512 |
| エルフェン | 9,852 | 9,868 | +16 | 30 | 298,167 |
| 千葉 | 6,499 | 6,521 | +22 | 23 | 216,175 |
| ベレーザ | 14,753 | 14,818 | +65 | 47 | 585,431 |
| ノジマ | 11,687 | 11,714 | +27 | 64 | 254,858 |
| 長野 | 6,935 | 6,946 | +11 | 18 | 122,799 |
| 新潟 | 18,345 | 18,415 | +70 | 39 | 612,633 |
| セレッソ | 19,435 | 19,419 | -16 | 50 | 356,349 |
| INAC | 29,556 | 29,619 | +63 | 44 | 342,342 |
| 広島 | 27,491 | 27,596 | +105 | 66 | 954,850 |
ちなみにAPI代の月2,500円前後についても、今の取得量をそのまま30日換算しただけの概算です。
というわけで、この数字が今後どう動くのか。
続きはまたデータが溜まったら。